Bukan Lagi Sekadar Hiburan, Ini Alasan Web Series Jadi Senjata Baru Merebut Audiens Digital

YouTube Berubah dari Media Sosial Menjadi Destinasi Hiburan

Perkembangan YouTube menjadi salah satu contoh paling jelas. Platform yang dahulu identik dengan video pendek, vlog dan konten kreator kini semakin menyerupai jaringan televisi digital.

Menurut analisis Digital i yang dikutip The Guardian, rata-rata penggunaan YouTube secara global meningkat dari 87,2 menit per hari per akun pada 2024 menjadi 99,1 menit pada 2025. Pada periode yang sama, Netflix berada di angka 93,4 menit. Bahkan, porsi waktu menonton YouTube melalui televisi meningkat dari 28 persen pada awal 2024 menjadi 35 persen pada akhir 2025.

Korea Selatan menjadi salah satu pasar dengan penggunaan YouTube tertinggi, mencapai rata-rata 161,5 menit per hari. Fenomena ini menunjukkan bahwa konsumsi video digital tidak lagi identik dengan menonton melalui layar ponsel.

Format panjang pun ikut mendapatkan tempat. Data Digital i yang dikutip Business Insider menunjukkan video berdurasi 30 menit atau lebih menyumbang 73 persen waktu tonton YouTube di Amerika Serikat pada Oktober 2024. 

Sejumlah perusahaan televisi dan studio kemudian mulai memasukkan episode penuh maupun program orisinal ke YouTube untuk memperluas jangkauan penonton.

Kondisi tersebut membuat serial digital memiliki keuntungan penting: cerita panjang tetap bisa dibuat, tetapi distribusinya mengikuti kebiasaan baru audiens.

Mengapa Web Series Menarik bagi Brand?

Di sinilah web series mulai memiliki fungsi yang lebih luas daripada sekadar tayangan hiburan.

Bagi brand, serial memberikan kesempatan untuk masuk ke dalam percakapan audiens melalui cerita, karakter dan pengalaman menonton. Pendekatan ini berbeda dengan iklan konvensional yang secara langsung meminta perhatian untuk menyampaikan pesan produk.

Cerita juga memungkinkan hubungan dibangun secara bertahap. Episode pertama dapat menarik rasa penasaran, episode berikutnya mempertahankan perhatian, sementara percakapan di media sosial dapat memperpanjang umur sebuah konten di luar durasi tayangnya.

Konsep tersebut kemudian diterapkan dalam kolaborasi antara Smartfren dan MNC Pictures melalui web series “Penghuni Rumah Warisan”. Serial bergenre horor-komedi ini mulai tayang 10 September 2026 dan terdiri dari enam episode. Ceritanya menyasar anak muda dan keluarga dengan pendekatan hiburan ringan yang juga membawa nilai tentang perjuangan hidup.