Bukan Lagi Sekadar Hiburan, Ini Alasan Web Series Jadi Senjata Baru Merebut Audiens Digital

tvOnenews.com - Perubahan cara orang menonton hiburan membuat industri entertainment tidak lagi bergantung pada televisi dan layanan streaming berbayar. Video di media sosial, YouTube, konten kreator hingga serial yang dirancang khusus untuk platform digital kini ikut memperebutkan waktu penonton.

Perubahan tersebut bukan sekadar soal perpindahan layar. Audiens juga semakin terbiasa menentukan sendiri apa yang ingin ditonton, kapan menontonnya, dan melalui platform apa. Akibatnya, batas antara televisi, media sosial, layanan streaming dan konten kreator semakin tipis.

Di tengah perubahan itu, web series muncul sebagai salah satu format yang menarik. Serial digital memungkinkan cerita dikemas dalam beberapa episode, didistribusikan melalui platform yang sudah digunakan sehari-hari, sekaligus membuka ruang interaksi yang lebih besar dengan penonton. 

Bagi industri entertainment maupun brand, format ini menawarkan cara untuk hadir di tengah kebiasaan konsumsi media yang sudah berubah.

Penonton Digital Tak Lagi Hanya Mencari Tayangan Televisi

Data dari Amerika Serikat menunjukkan perubahan tersebut cukup signifikan. Laporan Nielsen mencatat streaming mengambil 44,8 persen dari total penggunaan televisi di AS pada Mei 2025. Angka tersebut untuk pertama kalinya melampaui gabungan televisi broadcast dan cable yang berada di 44,2 persen.

Namun, perubahan yang lebih menarik justru terjadi pada platform video sosial. Studi Deloitte 2025 menunjukkan platform social video semakin menjadi pesaing serius bagi perusahaan media tradisional dalam memperebutkan waktu hiburan konsumen. 

Rata-rata konsumen Amerika menghabiskan sekitar enam jam sehari untuk berbagai aktivitas media dan entertainment, mulai dari streaming, video buatan pengguna, media sosial, musik hingga podcast.

Pada pembaruan riset Deloitte 2026, sekitar 55 persen Gen Z yang disurvei menyebut konten media sosial lebih relevan bagi mereka dibandingkan konten tradisional, sementara 52 persen merasa memiliki hubungan personal yang lebih kuat dengan kreator media sosial dibandingkan aktor atau figur yang mereka lihat di televisi.

Artinya, tantangan industri saat ini bukan sekadar membuat program yang bagus. Persoalannya adalah bagaimana membawa program tersebut ke tempat audiens memang menghabiskan waktunya.

YouTube Berubah dari Media Sosial Menjadi Destinasi Hiburan

Perkembangan YouTube menjadi salah satu contoh paling jelas. Platform yang dahulu identik dengan video pendek, vlog dan konten kreator kini semakin menyerupai jaringan televisi digital.

Menurut analisis Digital i yang dikutip The Guardian, rata-rata penggunaan YouTube secara global meningkat dari 87,2 menit per hari per akun pada 2024 menjadi 99,1 menit pada 2025. Pada periode yang sama, Netflix berada di angka 93,4 menit. Bahkan, porsi waktu menonton YouTube melalui televisi meningkat dari 28 persen pada awal 2024 menjadi 35 persen pada akhir 2025.

Korea Selatan menjadi salah satu pasar dengan penggunaan YouTube tertinggi, mencapai rata-rata 161,5 menit per hari. Fenomena ini menunjukkan bahwa konsumsi video digital tidak lagi identik dengan menonton melalui layar ponsel.

Format panjang pun ikut mendapatkan tempat. Data Digital i yang dikutip Business Insider menunjukkan video berdurasi 30 menit atau lebih menyumbang 73 persen waktu tonton YouTube di Amerika Serikat pada Oktober 2024. 

Sejumlah perusahaan televisi dan studio kemudian mulai memasukkan episode penuh maupun program orisinal ke YouTube untuk memperluas jangkauan penonton.

Kondisi tersebut membuat serial digital memiliki keuntungan penting: cerita panjang tetap bisa dibuat, tetapi distribusinya mengikuti kebiasaan baru audiens.

Mengapa Web Series Menarik bagi Brand?

Di sinilah web series mulai memiliki fungsi yang lebih luas daripada sekadar tayangan hiburan.

Bagi brand, serial memberikan kesempatan untuk masuk ke dalam percakapan audiens melalui cerita, karakter dan pengalaman menonton. Pendekatan ini berbeda dengan iklan konvensional yang secara langsung meminta perhatian untuk menyampaikan pesan produk.

Cerita juga memungkinkan hubungan dibangun secara bertahap. Episode pertama dapat menarik rasa penasaran, episode berikutnya mempertahankan perhatian, sementara percakapan di media sosial dapat memperpanjang umur sebuah konten di luar durasi tayangnya.

Konsep tersebut kemudian diterapkan dalam kolaborasi antara Smartfren dan MNC Pictures melalui web series “Penghuni Rumah Warisan”. Serial bergenre horor-komedi ini mulai tayang 10 September 2026 dan terdiri dari enam episode. Ceritanya menyasar anak muda dan keluarga dengan pendekatan hiburan ringan yang juga membawa nilai tentang perjuangan hidup.

“Hadirnya web series ‘Penghuni Rumah Warisan’ merupakan salah satu langkah kami untuk menghadirkan secara lebih natural dalam konten yang dekat dengan audiens. Kami ingin membangun koneksi dengan generasi digital tidak hanya melalui produk dan layanan, tetapi juga melalui pengalaman dan cerita yang mereka nikmati,” kata Group Head Marketing Segment Smartfren XLSmart Astiyanto Tri Muktiwibowo, Jumat (11/9/2026).

Sementara itu, Co Operations Director MNC Pictures Filriady Kusmara mengatakan, “Perpaduan unsur komedi dan ketegangan horor dalam serial ini tidak hanya bertujuan menghibur, tetapi juga menyisipkan nilai-nilai perjuangan hidup yang dekat dengan realita audiens,” pungkas dia.

Pada akhirnya, meningkatnya penggunaan web series bukan hanya tentang munculnya format hiburan baru. Perubahan yang lebih besar terjadi pada cara industri memahami perhatian audiens.

Penonton digital tidak lagi selalu datang kepada media yang membuat konten. Sebaliknya, konten harus hadir di ruang yang sudah menjadi bagian dari kehidupan mereka. Karena itu, web series menjadi menarik: format ini menggabungkan kekuatan storytelling, distribusi digital, kesinambungan antarepisode dan peluang membangun komunitas penonton.

Bagi industri entertainment, ini berarti YouTube dan platform digital lainnya semakin berfungsi sebagai kanal utama distribusi cerita. Bagi brand, web series membuka kemungkinan untuk membangun kedekatan dengan audiens tanpa menjadikan produk sebagai pusat cerita.

Perubahan tersebut menunjukkan bahwa dalam ekonomi perhatian digital, yang paling penting bukan lagi sekadar seberapa sering sebuah brand muncul di depan penonton, tetapi seberapa relevan alasan penonton memilih untuk tetap menyaksikan. (udn)