Ulasan Sepakbola: “Televisi dan Sepakbola, Begini Dalilnya…”

Dengan harga Rp700 juta, dengan potensi iklan cuma 20 spot, berarti satu spot mesti dijual di atas Rp35 juta. Itu mustahil, jauh di atas harga pasar. Sebab rata-rata harga per spot iklan di TV kita paling tinggi ialah Rp25 juta, dengan tradisi diskon sampai 30 persen.

Beda dengan pasar dan potensi sinetron. Ambil umpama, harga Rp300 juta. Slot tayangnya 60 menit, dan 25 menit di dalamnya bisa disisipkan iklan, sehingga inventori iklan 50 spot. Kalkulasinya: kalau menayangkan sinetron, cuannya bisa 4 kali lipat lebih banyak daripada siaran sepakbola.

Siasat Jam Tayang

Nah, agar tidak rugi, maka TV bersiasat mengatur jam tayang. Sebisa mungkin, sepakbola jangan tayang pada prime time, pukul 18:00-20:00 WIB, yang merupakan lumbung sumber uang. Pada jam itu, lebih bagus menayangkan sinetron, harga lebih murah, potensi cuannya lebih banyak, dan bisa menutupi kerugian dalam siaran sepakbola.

Itulah mengapa, belakangan ini, jadwal Piala Presiden maupun Timnas di atas pukul 20:00 atau sore hari sebelum pukul 18:00 WIB, yang tak lagi berada di zona prime time. Kabarnya jadwal Liga Indonesia pun demikian. Protes pun berdatangan. Tapi itulah risikonya, bila sepakbola masuk industri, hukum pasar yang berlaku.

Sekadar informasi, fenomena waktu kick off yang sesuai dengan permintaan pasar terjadi di mana-mana. Lihat Premier League Inggris, La Liga Spanyol dan Serie A Italia, ada yang waktu kick off-nya pukul 12:00 atau 13:00 siang waktu setempat. Bahkan Piala Dunia pun, sering waktu kick off-nya pada siang hari bolong. Tujuannya hanya untuk menjaring pasar Asia.

Semoga tulisan ini sedikit menjawab kegelisahan para penggemar sepakbola, atau meredakan protes klub-klub, yang keberatan atas waktu kick off, Liga Indonesia musim 2022-2023 mendatang, yang kabarnya pertandingan akan banyak tayang di atas pukul 20:00 WIB. 

*Penulis: Reva Deddy Utama (pemerhati sepakbola dan pekerja televisi)