Gelar AdXelerate Executive Connect, Telkom dan WPP Media Indonesia Dorong Nilai Tambah Bagi Ekosistem Digital Advertising

Sebagai bagian dari rangkaian acara, turut digelar sesi diskusi panel yang menghadirkan berbagai narasumber dan pemangku kepentingan industri periklanan digital. Diskusi panel pertama mengangkat topik “Digital Advertising Behavior Insight” dengan menghadirkan Agency & Client Lead Indonesia Nielsen Tajendar Singh, CEO Tribun Network Dahlan Dahi, dan Country Managing Director Accenture Jayant Bhargava sebagai panelis.

Dalam sesi ini, para narasumber mengulas dari berbagai sudut pandang mengenai evolusi perilaku konsumen Indonesia di era digital, termasuk pergeseran pola konsumsi media dari TV ke perangkat mobile dan layanan on-demand. Lebih lanjut, pembahasan juga menyoroti bagaimana pemanfaatan data dan insight dapat mendorong efektivitas programmatic advertising, sekaligus menghadirkan rekomendasi bagi brand dan agensi agar dapat beradaptasi dengan tren media yang terus berkembang. Selain itu, diskusi ini turut menekankan pentingnya kolaborasi antara pengiklan dan publisher melalui pemanfaatan kekuatan data, serta bagaimana mendorong daya saing bisnis di Indonesia melalui digital advertising.

Diskusi panel kedua berfokus pada topik “Data Driven Decision: Leveraging First Party Data for Strategic Decision”, dengan menghadirkan CEO WPP Media Indonesia Sri Widowati, GM Digital Advertising Business Development & Partnership Telkomsel Vicky Fathurrahman, dan CEO MDMedia Arif Prabowo sebagai panelis. Dalam sesi ini, para narasumber membahas pentingnya kekuatan data untuk meningkatkan kualitas kampanye atau promosi dan mengkonversinya menjadi penjualan.

Pembahasan juga menyoroti perihal compliance pemanfaatan keunggulan data dalam mendukung strategi pemasaran berbasis data. Para panelis juga mengupas pemanfaatan perilaku, frekuensi, dan pola belanja konsumen untuk menghasilkan insight yang relevan, serta mengulas integrasi antara pembelian offline dan kampanye online melalui konsep closed-loop marketing. Pendekatan cross-channel activation ini dinilai mampu menghadirkan strategi pemasaran yang lebih efektif.

Melalui AdXelerate Executive Connect, Telkom menegaskan komitmennya dalam menyediakan berbagai  solusi digital, termasuk solusi periklanan digital yang efektif, efisien, dan aman, sekaligus mendorong pertumbuhan ekosistem digital nasional yang berkelanjutan dan berdaya saing. (rpi)