Kunjungan Wisatawan RI ke Singapura Dianggap Potensial, Tren Acuan Liburan dari Konten Digital Jadi Sorotan

Jakarta, tvOnenews.com - Perubahan pola wisata wisatawan Indonesia dalam memilih destinasi luar negeri sepanjang 2025 hingga 2026 menjadi sorotan.

Jika sebelumnya masyarakat lebih mengandalkan panduan perjalanan konvensional, kini acuan berlibur lebih banyak dipengaruhi konten digital yang bersifat personal, autentik, dan menghadirkan pengalaman emosional.

Melihat tren ini, platform berbasis komunitas asal Tiongkok, Xiaohongshu, memutuskan menggandeng Singapore Tourism Board untuk menangkap potensi pasar wisata Asia Tenggara, khususnya Indonesia.

Strategy Head, Commercial Cross-border Xiaohongshu, Lai Sisi, mengatakan konten yang dibuat kreator media sosial kini tidak hanya berfungsi sebagai panduan perjalanan, tetapi juga menjadi referensi gaya hidup dan sumber inspirasi berbasis pengalaman nyata.

"Konten yang dibuat kreator di media sosial kini tidak lagi hanya berfungsi sebagai panduan perjalanan wisata, namun menjadi referensi gaya hidup dan sumber inspirasi berbasiskan pengalaman nyata," ujarnya dalam keterangan tertulis, Jumat (15/5/2026).

Data Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan jumlah perjalanan wisatawan Indonesia ke luar negeri mencapai sekitar 9,16 juta sepanjang 2025.

Angka tersebut meningkat 2,45 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Dari total perjalanan itu, Singapura menjadi salah satu destinasi favorit dengan kontribusi sekitar 13,4 persen.

Sementara itu, Singapore Tourism Board mencatat jumlah wisatawan Indonesia yang berkunjung ke Singapura mencapai sekitar 2,4 juta orang pada 2025. Capaian tersebut menempatkan Indonesia sebagai salah satu pasar wisata terbesar bagi Singapura.

Chief Executive Singapore Tourism Board, Melissa Ow, mengatakan pihaknya terus memperluas konektivitas penerbangan sekaligus memperkuat kolaborasi promosi konten dengan Indonesia.

"Kami berupaya membuka konektivitas penerbangan baru dari Palembang dan Belitung, serta berkolaborasi memproduksi konten, seperti dengan rumah produksi ternama di Indonesia, MD Entertainment, melalui film 'Ahlan Singapore' yang segera tayang di Netflix," ujar Melissa Ow di Tourism Industry Conference 2026.

Menurut Xiaohongshu, Singapura memiliki kombinasi daya tarik yang sesuai dengan preferensi wisatawan Asia, termasuk dari Indonesia.

Selain akses yang dekat dan konektivitas penerbangan yang kuat, Singapura dinilai konsisten menghadirkan hiburan kelas dunia, agenda olahraga internasional, wisata kuliner, hingga layanan wellness premium.

Dalam kerja sama tersebut, Xiaohongshu dan Singapore Tourism Board akan mengembangkan strategi pemasaran berbasis data perilaku pengguna untuk memahami pola perjalanan lintas generasi.

Fokus utamanya menyasar empat kelompok wisatawan, yakni keluarga muda, generasi urban pencari pengalaman emosional, wisatawan premium berbasis gaya hidup, serta wisatawan yang bepergian bersama anak maupun orang tua.

Kedua pihak juga menilai masih ada kesenjangan antara tingginya minat pencarian informasi wisata dengan ketersediaan konten yang relevan dan autentik, terutama bagi keluarga muda serta wisatawan yang mengutamakan pengalaman personal.

Untuk menjawab peluang tersebut, Xiaohongshu memperkenalkan strategi pemasaran tiga tahap pada 2026.

Tahap pertama difokuskan pada penguatan konten berbasis komunitas dan preferensi pengguna. Tahap kedua diarahkan untuk memperkuat positioning destinasi wisata.

Sementara tahap ketiga menitikberatkan pada peningkatan konversi konsumsi wisata melalui ekosistem digital yang terukur.

Saat ini, Xiaohongshu diketahui memiliki sekitar 520 ribu kreator konten perjalanan wisata dengan lebih dari 1.000 pengikut. Hal ini diklaim ikut membentuk tren baru dalam cara wisatawan merencanakan liburan, sekaligus membuka peluang bisnis baru di sektor pariwisata. (rpi)