Tekanan Biaya Hidup Ubah Cara Belanja Orang Indonesia, Tren Refill Economy Menguat

Fenomena serupa juga terlihat pada kategori air minum, yang merupakan kebutuhan rutin rumah tangga. Karena dikonsumsi setiap hari, pilihan terhadap air minum memiliki dampak langsung terhadap pengeluaran keluarga dalam jangka panjang. Model isi ulang dinilai mampu memberikan efisiensi biaya sekaligus mengurangi penggunaan kemasan plastik sekali pakai.

Perubahan perilaku tersebut turut dirasakan oleh pelaku industri air minum isi ulang. Founder dan Direktur PT Biru Semesta Abadi Yantje Wongso mengatakan konsumen kini tidak lagi hanya mencari harga yang lebih murah, tetapi juga kualitas yang terjaga dan pilihan yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan.

"Dulu konsumen banyak memilih air minum isi ulang karena faktor harga. Kini pertimbangannya semakin berkembang. Mereka mencari kualitas yang terjaga, nilai ekonomi yang lebih baik, sekaligus pilihan yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan. Konsumen tidak lagi ingin memilih antara hemat atau berkelanjutan. Mereka menginginkan keduanya. Kami melihat perubahan preferensi tersebut turut tercermin dari pertumbuhan pelanggan Air Minum Biru dari tahun ke tahun. Ini menjadi sinyal bahwa kepercayaan konsumen terhadap model air minum isi ulang yang berkualitas terus meningkat," ujar Yantje.

Di tengah tren tersebut, industri air minum isi ulang juga menunjukkan pertumbuhan yang relatif stabil. PT Biru Semesta Abadi, misalnya, telah mengembangkan jaringan layanan selama lebih dari dua dekade dan kini memiliki 838 depo di berbagai wilayah Indonesia. Perusahaan tersebut juga kembali memperoleh Top Brand Award 2026 untuk kategori Air Minum Isi Ulang.

Yantje mengatakan penghargaan tersebut menjadi indikator bahwa model bisnis berbasis isi ulang masih memiliki prospek di tengah perubahan preferensi konsumen.

"Kami bersyukur dapat kembali meraih Top Brand Award 2026. Bagi kami, penghargaan ini merupakan kepercayaan dari konsumen sekaligus pengingat bahwa inovasi harus selalu mengikuti perubahan kebutuhan masyarakat. Ketika konsumen semakin mencari solusi yang mampu menghadirkan kualitas, efisiensi biaya, dan kepedulian terhadap lingkungan dalam satu pilihan, kami percaya model air minum isi ulang Biru akan semakin relevan di masa depan. Komitmen kami adalah terus menghadirkan layanan yang menjawab kebutuhan tersebut dengan standar kualitas yang konsisten," tutup Yantje. (cmi)

Baca Juga

RAN Tampil Meriahkan Acara Puncak Pengundian Hadiah Program Belanja Mal Yogyakarta